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软文营销如何借势热点

相信不少朋友在做软文营销的时候,可能会常常感叹无法吸引用户,不知道如何吸引用户。遇到这样的情况,我们可以适当借势热点,用当下最热的话题去吸引用户的注意。
软文营销追热点也有其独到的思考路径的,路径走对了,可以帮助我们把软文营销的作用做到最大,效果更好。要点如下:
1. 热点梳理、筛选
追热点的问题是有许多种的,也是需要我们去认真克服的。有的时候,我们花费了很多的力气在某些热点上,但是效果不是很理想。究其原因,我们轻视了热点筛选这个环节。并不是没一个热点都是值得我们花费精力与气力去追的,我们需要筛选出更加有价值的热点,用更多的精力去好好地打磨,使其发挥到最大的作用。
2. 热点需求分析
选定热点后,还需要做进一步分析,以帮助我们拟定专题或话题。主要是受众分析:都是什么样的人在关注?以及舆情分析:大家的关注点都有哪些?
  
3. 内容分发与组织
拟定软文的大纲后,就需要对软文的内容下手了。这里说两点,第一点,需要考虑沿着用户消费内容的行为路径,有哪些节点可呈现内容。对内容型产品,用户大体可以分为“闲逛型”、“目标明确型”。“闲逛型”用户随意浏览内容,没有明确的目的。通常会通过推荐、排行榜等随意浏览内容。而“目标明确型”用户带有特定目的,通常会通过搜索、分类找自己想要的内容。第二点,根据该节点特征,该怎样更好组织内容以便于更好的被消费。根据各节点的特征及用户消费场景,该怎样呈现内容,以便于更好的流通?如果位于美高梅在线登录网址,那么需要重点考推荐图、文案怎样呈现才能吸引用户。如果是搜索,搜索中的推荐软文该怎样拟定,以切中用户需求。
4. 效果跟踪与优化
影响软文营销效果的因素有很多的,我们无法保证每个环节都按我们预想的那样去运行。但是,事出有因,任我们可以通过科学的方法去了解问题背后出现的原因,尽自己最大的努力,去优化相关的因素,增加运营效果提升的概率,根据自己产品的特征,优化更好的机制。  
总之,现在的网络更新速度很快,我们在借势热点的时候,还必须要注意时效性,因为热点只是在那一个时期有吸引度。
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